烟机灶具品牌,借世界杯营销的家电行业

烟机灶具品牌,借世界杯营销的家电行业!

世界杯激战正酣,躁动的不只是球迷,还有厨卫电器商家的营销团队,冰箱、电视、手机等纷纷靠冠名、赞助或助威等方式争相搭上“世界杯”营销快车,增加品牌的曝光量。

烟机灶具品牌,借世界杯营销的家电行业

家电营销各出奇招

有品牌承诺夺冠就退全款

四年一度的世界杯,全球瞩目的焦点,家电行业怎会错过这一营销良机!

近日,记者在苏宁、国美以及商超中走访看到,海信、美菱、华帝、万和、TCL、格力、美的等家电品牌纷纷开启世界杯营销模式。

其中,押宝比利时球队的美菱电器在各大卖场打出“比利时夺冠 M鲜生免单”的口号。

据悉,美菱电器在此次趁势世界杯营销中主推某新款系列产品,其为美菱高端产品,日常价格在8000元至10000元。美菱承诺在6月4日至7月3日期间通过线上或线下购买指定型号冰箱,就可以享受比利时队进八强打八折、进决赛享半价、夺冠全免单的营销活动。这意味着,只要比利时球队夺冠,购买该品牌指定冰箱的消费者就可以“免费”把冰箱抱回家了。另外,如果购买其他型号产品则可享受返1000元现金的活动。

华帝则更“支持”法国队:若法国队夺冠,在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者可享受全额退款。万和押宝了阿根廷队,推出晋级就返现、球员夺金靴购物享五折和阿根廷夺冠全免单的活动……

当然,除了打折、免单,还有大鳄“出手不凡”,比如去年4月海信就高调宣布斥资1亿元成为此届世界杯赞助商。

与烟机灶具、冰箱等家电还需要为世界杯刻意营销不同,电视、手机、投影仪跟球赛有着紧密的联系。

烟机灶具品牌,借世界杯营销的家电行业

用大电视、投影仪、全面屏手机来看世界杯的直播,是不少球迷消费升级的出口。据天猫数据,618期间天猫平台已经售出近30000台高清投影仪,通过投影仪,可以把手机或是PC端上优酷、咪咕直播的世界杯球赛放大到100英寸。

同时,60英寸大屏电视销售增长超过250%,回音壁音响销售增长5倍,为更加舒适地看世界杯直播,不少球迷真的下了“血本”。

记者从苏宁易购、永乐电器等了解到,线下店面的电视销售也是平时的2倍。

如果没有条件用大电视、投影仪看直播,那么全面屏手机也会比一般手机好很多。因此,全面屏手机在天猫平台上销量同比增长3倍有余,有趣的是手机膜销量增长13倍,被网友认为是“未雨绸缪”。

家电增长乏力-体育营销更可贵

足球世界杯作为全球影响力仅次于奥运会的体育赛事,家电企业纷纷搭上体育营销的快车,然而看似热闹的“世界杯模式”,背后其实是今年以来家电终端市场增长乏力。

家电行业今年整体不如去年,原因很多,但业内公认,房地产调控、原材料涨价等,从销售到成本给了家电厂商不小的压力。

据第三方机构数据显示,彩电、冰箱、洗衣机、空调、烟机灶具等29个家电品类,在今年1月、2月和4月零售额同比均有所下降,降幅在0.2%到2.5%不等。

应对不好的市场,还需要完成销售,恰逢世界杯,各种营销就做得格外卖力。

不过确实有企业通过体育赛事赞助营销尝到了甜头,以世界杯赞助商之一的海信电视为例,其在2016年赞助欧洲杯,就在11个国家的知名度提升了6%。而且有种说法称,一个欧洲杯为海信省去至少5年说服海外消费者的时间,对国际国内品牌形象和市场都有相当大的帮助。

但是,营销的同质化也出现了,夺冠就免单的玩法,今年世界杯已经有好几个品牌在做,这种“山寨”的玩法,也让一些消费者“审美疲劳”。

“他们支持的夺冠球队我都不怎么看好,都这么玩也挺没意思的。”正在为新房选购家电的孙先生说,他并不特别在意是否免单,还是更在意产品的品质。

燃气灶具抽油烟机厨卫电器世界杯品牌赞助

【观点】

退款将是数千万的营销

商品品质依然重要

球场上两队“激战”万人瞩目,球场下家电行业也铆足了劲儿“暗战”。

“这次世界杯营销活动相当不错,销量翻了五六倍。”一位家电业内人士说,之前的低价竞争、广告促销等都越来越少了,而且适用于低端产品,现在升级迭代很厉害,人们的消费习惯变化也大,这次家电行业的营销活动多是中高端产品。

“我们也进行了多次市调,发现顾客对于价格的敏感度并不是很高,而更看中产品品质。”他说,“退款将是数千万的营销,商品品质依然重要,当然现在买产品价格上是相当划算的,在平时很难有这样的活动力度。”

都有哪些品牌青睐于世界杯和其他体育赛事?

有商业观察人士指出,之前的体育赛事品牌多是被阿迪、耐克以及可口可乐等国际品牌冠名或赞助,而近年来在体育赛事中崭露头角的中国品牌越来越多,这不但意味着中国品牌的崛起,更代表着中国品牌的自信,包括质量自信、品牌自信和营销自信。

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亿家欧派电器有限公司是一家集厨卫家电研发、生产、销售、物流、服务于一体的现代化企业。

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本公司专注于家用吸油烟机、燃气灶具、消毒碗柜,热水器,环保集成灶等厨卫电器领域,产品畅销全国各地并远销东欧、中南美洲等国家。公司引进世界先进的仪器设备,形成了设备完善,布局合理,功能齐全的研发、生产基地;并拥有独立的技术研发中心、检测中心,在行业中率先通过ISO9001:2008国际质量管理体系认证、国家3C认证并一次性取得了国家颁发的生产许可证。公司坚持“以人为本,自主创新”的发展理念,同时不断引进各类专业技术人才、管理人才,不断加强企业文化建设和构建严谨的企业团队。

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不合格灶具,多款灶具生产厂家产品无自动熄火保护

不合格灶具,多款灶具生产厂家产品无自动熄火保护

厦门网讯(厦门日报文/图记者陈泥通讯员黄朴醇)我国家用燃气灶具相关标准明确规定,灶具均应设有熄火保护装置,自2009年起,没有熄火保护装置的灶具,一律不准上市销售。但昨日,市市场监管领域综合执法领导小组办公室组织市政园林部门、市场监管部门和质监部门开展燃气器具专项联合执法,在对江头北路两家商铺销售的家用燃气灶进行的突击检查中,发现标称“樱花”“火龙”“方太”等品牌的158台灶具都没有自动熄火保护装置。

检查人员到店抽检燃气灶具产品

“救命针”感应意外熄火

60秒内关闭燃气阀门

在江头北路104号“盈上橡贸易商行”,一楼店面内就陈列着数十台家用单头、双头灶具。然而执法人员仔细查看后,发现这些灶具居然大都没有熄火保护装置。

“形状不尽相同,但主流设计形状像一个铅笔头或一根针。”市政园林部门执法人员将自动熄火保护装置比喻成一根“救命针”。据介绍,根据《家用燃气灶具国家标准(GB16410-2007)》,无论台式还是嵌入式灶具,都应有熄火保护装置。一旦意外熄火(风吹灭、汤汁浇灭、点火不成功等),该装置就会自动切断灶具的出气通路,即便灶具旋钮是打开状态也不会继续有燃气泄漏。

国家标准还对熄火保护装置的起效时间作了规定,当火焰被风吹灭或汤汁浇熄,即意外熄火后,“救命针”将感应到,保护装置随即启动,自动关闭气源,避免燃气泄漏导致火灾或中毒等危险。从火焰熄灭到熄火保护装置关闭阀门,使燃气停止泄漏,时间应控制在60秒内。

“如果是正规灶具,人为将火吹灭后,会在60秒内听到灶具发出‘嗒’声,表明熄火保护装置已启动,将燃气外泄的通路关闭。”燃气公司的专家表示,消费者也可以通过上述实验验证。

将持续到6月30日

对这家商行进行检查后,执法人员还在江头北路82号“华鹭家用电器批发部”查获了数台没有自动熄火保护装置的灶具。截至昨日中午,检查共查扣无生产许可证的燃气减压阀241个,无熄火保护装置燃气灶158台。

此外,检查还发现一些浑水摸鱼的灶具,表面上设有熄火保护装置,但只是个“空壳子”,下端未连接导线,如意外熄火而未及时关闭阀门,根本无法起到保护作用,燃气将持续泄漏,让消费者随时置身于危险中。

不合格灶具,多款灶具生产厂家产品无自动熄火保护

据了解,两家商铺货架上和仓库内所有涉嫌不合格的灶具都将被封存,等待送检后作进一步处理。如果检验确定不合格的产品,根据《产品质量法》,其生产、销售者将被责令停止生产、销售相关产品,相关产品将被没收,并被处以违法生产、销售产品(包括已售出和未售出的产品)货值金额等值以上三倍以下的罚款;有违法所得的,并处没收违法所得;情节严重的,吊销营业执照;构成犯罪的,依法追究刑事责任。

不合格灶具,多款灶具生产厂家产品无自动熄火保护“在第一季度的流通领域燃气器具质量抽检中,不合格率还是较高的。”市市场监管局工作人员告诉记者。一季度共抽检79批次燃气器具,不合格41批次。昨日的检查中,执法人员也现场抽检了24批次燃气器具产品,抽检结果也将向社会公布。